Jihan Zuhaira Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi 2024

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup, content marketing, dan kesadaran halal terhadap keputusan pembelian Gen Z pada Coffee Shop di Kota Banda Aceh. Adapun objek pada penelitian ini adalah Coffee Shop Kopi Kenangan Di Kota banda Aceh. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan metode penentuan sampel probability sampling dengan teknik propotional random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 108 responden. Sampel penelitian ini adalah Generasi Z di Kota Banda Aceh dengan rentang usia 15-24 tahun. Skala pengukuran variabel dilakukan menggunakan skala likert. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil analisis penelitian diperoleh hasil bahwab secara parsial gaya hidup, content marketing, dan kesadaran halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z pada coffe shop di Kota Banda Aceh. Dan secara simultan gaya hidup, content marketing, dan kesadaran halal juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Gen Z pada coffe shop di Kota Banda Aceh. Kata kunci: gaya hidup, content marketing, kesadaran halal, keputusan pembelian 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 124535 2024-07-09 15:03:31 2024-07-09 15:40:36 machine generated