Sofia mailany Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi 2024 id Indonesia

Skripsi

Penelitian ini bertujuan menganalisis secara simultan dan parsial pengaruh dari variabel iklan, kualitas produk dan variety seeking terhadap brand switching pada produk smartphone di fakultas ekonomi bisnis di universitas syiah kuala. Untuk mendapatkan data, 100 kuesioner telah disebarkan kepada responden dengan menggunakan teknik Purposive Sampling dan dianalisis menggunakan model regresi linear berganda. Data dianalisis menggunakan Software IBM SPSS Statistic 25. Hasil penelitian ini meunjukkan bahwa variabel iklan, kualitas produk dan variety seeking secara simultan berpengaruh signifikan terhadap brand switching pada produk smartphone di fakultas ekonomi bisnis universitas syiah kuala. Kemudian secara parsial masing-masing variabel juga berpengaruh signifikan terhadap brand switching pada produk smartphone di fakultas ekonomi bisnis universitas syiah kuala. Temuan ini memberikan wawasan bagi produsen smartphone dan pemasar dalam merancang strategi yang efektif untuk mempertahankan pelanggan dan mengurangi tingkat perpindahan merek di kalangan mahasiswa. Kata kunci : Brand switching, Iklan,Variety seeking,Kualitas produk BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 3 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 124421 2024-07-08 14:59:23 2024-07-08 16:12:07 machine generated