DYLA AULIRA AYUNA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi Islam 2024 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh antara labelisasi halal, word of mouth dan perceived quality terhadap keputusan pembelian body lotion scarlett whitening. Sampel pada penelitian ini merupakan generasi Z di Kota Banda Aceh yang menggunakan produk body lotion scarlett whitening dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang diambil berdasarkan teknik Slovin. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel labelisasi halal, word of mouth dan perceived quality berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian body lotion scarlett whitening. Kemudian secara simultan, variabel labelisasi halal, word of mouth dan perceived quality berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian body lotion scarlett whitening. Temuan dari penelitian ini memberikan wawasan untuk para konsumen dan produsen untuk memastikan keberadaan label halal pada kemasan produk dan mempertimbangkan aspek word of mouth atau rekomendasi dari mulut ke mulut dengan meningkatkan kualitas produk untuk memberikan pengalaman yang memuaskan bagi konsumen. Kata Kunci : Labelisasi Halal, Word Of Mouth, Perceived Quality, Keputusan Pembelian. CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH LABELING - PRODUCTION MANAGEMENT 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 124290 2024-07-05 18:03:20 2025-10-15 11:13:33 machine generated