Bunayya Aldisa Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi Manajemen 2024 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh Self-Expressive Brand, Brand Attachment, dan Brand Trust terhadap Brand Advocacy yang dimediasi oleh Brand Love pada pengguna produk Buttonscarves di Kota Banda Aceh. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah pelanggan Buttonscarves di Kota Banda Aceh yang berjumlah 130 responden. Pengumpulan data dalam penelitian ini ialah penyebaran kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Structural Equation Modelling (SEM) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh antar variabelvariabel yang terlibat. Berdasarkan hasil deskripsi statistik mengidentifikasi bahwa Self-Expressive Brand, Brand Attachment, Brand Trust, Brand Advocacy, dan Brand Love pada pengguna Buttonscarves di Kota Banda Aceh sudah baik. Berdasarkan hasil analisis SEM Brand Love berpengaruh terhadap Brand Advocacy, Self-Expressive Brand berpengaruh terhadap Brand Advocacy, Brand Attachment berpengaruh terhadap Brand Advocacy, Brand Trust berpengaruh terhadap Brand Advocacy, Self-Expressive Brand berpengaruh terhadap Brand Love, Brand Attachment berpengaruh terhadap Brand Love, Brand Trust berpengaruh terhadap Brand Love. Kemudian berdasarkan hasil uji sobel ditemukan bahwa Brand Love memediasi secara parsial pengaruh Self-Expressive Brand, Brand Attachment, dan Brand Trust terhadap Brand Advocacy. Kata Kunci : Brand Advocacy, Self-Expressive Brand, Brand Attachment, Brand Trust, Brand Love BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 3 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 124170 2024-07-03 21:36:06 2024-07-04 10:16:52 machine generated