Nurhayati Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi Manajemen 2024 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesadaran halal dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian produk kosmetik halal yang di mediasi oleh citra merek pada masyarakat kota Banda Aceh. penelitian ini dilaksanakan pada masyarakat Banda Aceh dengan populasi samper sebanyak 140 responden yang menggunakan produk kosmetik, dan untuk teknik pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dan jenis pengambilan sampel mengggunakan purposive sampling. Untuk pengumpulan data menggunakan kuesioner google form. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis structur equation modeling (SEM) Amos. Hasil penelitian ini yaitu kesadaran halal berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap citra merek, persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, kesadaran halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Persepsi kualitas berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kesadaran halal tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan citra merek sebagai variabel mediasi, persepsi kualitas tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan citra merek sebagai variabel mediasi Kata Kunci: Kesadaran Halal, Persepsi Kualitas, Keputusan Pembelian, Citra Merek BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 3 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 124158 2024-07-03 16:12:14 2024-07-04 11:10:52 machine generated