Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK

Instagram merupakan platform yang dapat difungsikan untuk membagikan
beragam konten dan dapat dilihat oleh siapa saja. Media sosial Instagram tidak
hanya digunakan oleh individu tetapi juga telah digunakan oleh instansi Pendidikan,
kelompok, komunitas, organisasi, pelaku usaha, perusahaan bahkan hingga
pemerintah. Dengan adanya konten mengenai informasi atau berita terupdate yang
muncul di beranda pengguna tentunya khalayak menjadi lebih mudah dalam
mengkonsumsi berita setiap harinya. Dalam hal ini dapat dilihat pada sebuah akun
instagram bernama @univ_syiahkuala yang di kelola oleh humas dari sebuah
instansi pendidikan perguruan tinggi yaitu Universitas Syiah Kuala atau kini
disebut USK. Pada penelitian ini peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif,
dengan landasan teori uses and gratification. Penarikan sampel yang digunakan
pada penelitian ini menggunakan purposive sampling dan memakai metode
sampling non random sampling dengan bantuan tabel Isaac dan Michael, sehingga
ditetapkan responden berjumlah 270 responden. Teknik analisis data menggunakan
bantuan SPSS Statistik 25 dan pengujian hipotesis dengan uji T-Test. Hasil
pengujian hipotesis dengan statistik uji T-Test menunjukkan bahwa terdapat
pengaruh yang signifikan sebesar 0,00 < 0,05. Maka dasar pengambilan keputusan
yaitu Hα diterima dan H₀ ditolak. Sehingga terdapat pengaruh signifikan mengenai
pengaruh terpaan konten media sosial Instagram @univ_syiahkuala terhadap
pemenuhan kebutuhan informasi follower

Kata kunci: Terpaan Konten Media Sosial, Instagram, Kebutuhan Informasi,
USK

ABSTRACT Instagram is a platform that can be used to share various content and can be seen by anyone. Instagram social media is not only used by individuals but has also been used by educational institutions, groups, communities, organizations, business actors, companies and even the government. With content regarding the latest information or news appearing on the user's homepage, of course it will be easier for the public to consume news every day. In this case, it can be seen on an Instagram account called @univ_syiahkuala which is managed by public relations from a higher education institution, namely Syiah Kuala University or now called USK. In this research, researchers used a quantitative approach, based on the uses and gratification theory. The sampling used in this research used purposive sampling and used a non-random sampling method with the help of the Isaac and Michael tables, so that the number of respondents was determined to be 270 respondents. The data analysis technique uses SPSS Statistics 25 and hypothesis testing using the T-Test. The results of hypothesis testing with the T-Test statistic show that there is a significant influence of 0.00 < 0.05. So the basis for decision making is that Hα is accepted and H₀ is rejected. So there is a significant influence regarding the influence of exposure to social media content Instagram @univ_syiahkuala on fulfilling followers' information needs. Keywords: Exposure to Social Media Content, Instagram, Information Needs, USK.