PENGARUH LABEL HALAL DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN KEMASAN IMPOR DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA GENERASI Z DI KOTA BANDA ACEH

PENGARUH LABEL HALAL DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN KEMASAN IMPOR DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA GENERASI Z DI KOTA BANDA ACEH HAFIDZAH MUTIA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi Islam 2024 Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh label halal dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk makanan kemasan impor dengan brand image sebagai variabel intervening. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 100 sampel yang merupakan Masyarakat generasi Z Kota Banda Aceh. Sampel diambil dengan teknik purposive sampling dan menggunakan rumus slovin. Adapun pengujian hipotesis menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa label halal dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image dan keputusan pembelian. Ditemukan juga bahwa brand image memediasi label halal dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara parsial. Hasil penelitian ini menyarankan kepada produsen produk makanan kemasan impor untuk mencantumkan label halal dan meningkatkan kualitas produk guna meningkatkan brand image dan keputusan pembelian. Kata Kunci: Label Halal, Kualitas Produk, Brand Image, Keputusan Pembelian. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 123924 2024-06-26 23:27:11 2024-06-27 09:38:06 machine generated