FIKRI RANGGAYO MUNTHE Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi Islam 2024

Skripsi

Kehadiran McDonald's pertama kali di Aceh yang berlokasi di Jl. Dr. Mr. Mohd Hasan, Batoh, Kec. Lueng Bata, Kota Banda Aceh memicu antusiasme pada masyarakat Kota Banda Aceh khususnya kalangan generasi Z yang sangat peka terhadap hal hal baru, terbukti dari antrian panjang saat pembukaan gerai. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh consumer excitement, product knowledge, dan halal awareness terhadap minat beli produk McDonald's di Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan model analisis regresi linier berganda. Jumlah responden penelitian ini sebanyak 107 yang tentukan dengan menggunakan rumus Hair. Data dianalisis menggunakan Software IBM SPSS Statistic 25. Hasil uji t penelitian ini menunjukkan bahwa Consumer Excitement dan Product Knowledge menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli produk McDonald’s pada generasi Z di Banda Aceh. Sedangkan hasil uji t pada Variabel Halal Awareness menunjukkan pengaruh negatif dan signifikan terhadap Minat Beli produk McDonald’s pada generasi Z di Banda Aceh. Hasil uji F menunjukkan bahwa Variabel Consumer Excitement, Product Knowledge dan Halal Awareness secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk McDonald’s pada generasi Z di Banda Aceh. Kata kunci: consumer excitement, product knowledge, halal awareness, minat beli, generasi z, McDonald’s 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 123689 2024-06-13 22:19:38 2024-06-14 10:26:36 machine generated