PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE HALAL, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH PADA MAHASISWI UNIVERSITAS SYIAH KUALA

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE HALAL, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH PADA MAHASISWI UNIVERSITAS SYIAH KUALA Siti Rahmanidar Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi Islam 2024 ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari variabel celebrity endorser, brand image halal, dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah pada mahasiswi Universitas Syiah Kuala. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer yang didapat dari penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Peneliti menentukan responden menggunakan teknik nonprobability sampling dengan rumus Hair dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser, brand image halal, dan electronic word of mouth secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah pada mahasiswi Universitas Syiah Kuala. Hasil uji secara simultan menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser, brand image halal, dan electronic word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah pada mahasiswi Universitas Syiah Kuala. Kata Kunci: Celebrity Endorser, Brand Image Halal, Electronic Word Of Mouth, Keputusan Pembelian. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 123674 2024-06-13 16:27:13 2024-06-14 09:19:53 machine generated