PENGARUH DIGITAL MARKETING, HALAL AWARENESS, DAN BRAND EXPERIENCE TERHADAP MINAT BELI SKINCARE SAFI PADA MAHASISWI UNIVERSITAS SYIAH KUALA
Amanda Devina Putri
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi Islam
2024
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, halal awareness, dan brand experience terhadap minat beli skincare Safi pada mahasiswi Universitas Syiah Kuala. Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer yang di dapat dari penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Peneliti menentukan responden menggunakan teknik non probability sampling dengan rumus slovin dan di analisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel digital marketing berpengaruh negatif dan signifikan terhadap minat beli. Halal awareness dan brand experience berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Hasil uji secara simultan menunjukkan bahwa variabel digital marketing, halal awareness, brand experience berpengaruh signifikan terhadap minat beli skincare Safi pada mahasiswi Universitas Syiah Kuala.
Kata Kunci: Digital Marketing, Halal Awareness, Brand Experience, Minat Beli
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
123658
2024-06-13 15:12:09
2024-06-13 16:35:59
machine generated