PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN LABELISASI HALAL TERHADAP MINAT BELI SKINCARE SOMETHINC DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA MAHASISWIRNUNIVERSITAS SYIAH KUALA

PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN LABELISASI HALAL TERHADAP MINAT BELI SKINCARE SOMETHINC DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA MAHASISWIRNUNIVERSITAS SYIAH KUALA NURUL HUSNA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis (S1) 2024 ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh electronic word of mouth dan labelisasi halal terhadap minat beli skincare somethinc dengan brand image sebagai variabel mediasi. Adapun objek pada penelitian ini adalah mahasiswi Universitas Syiah Kuala. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan metode penentuan sampel probability sampling dengan teknik proportional random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu path analysis dan uji sobel. Berdasarkan hasil analisis penelitian diperoleh hasil bahwa electronic word of mouth dan labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Electronic word of mouth dan labelisasi halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Dan hasil uji sobel pada pengaruh tidak langsung menunjukkan bahwa brand image memediasi pengaruh electronic word of mouth dan labelisasi halal tehadap minat beli. Kata Kunci: Electronic Word Of Mouth, Labelisasi Halal, Minat Beli, Brand Image, Skincare Somethinc 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 123621 2024-06-13 09:32:04 2024-06-13 10:35:03 machine generated