Shubhan Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis Magister Manajemen 2024

Theses

Penelitian menguji peranan aksesibilitas pada pengaruh literasi pemasaran dan ketersediaan teknologi terhadap penetrasi pasar dengan manfaat teknologi sebagai pemoderasi. Studi ini memiliki sampel sebanyak 225 pengusaha sektor usaha kecil dan menengah di Kota Banda Aceh dengan teknik proportionate stratified random sampling dan dianalisis via SEM AMOS. Hasil riset membuktikan bahwa peningkatan penetrasi pasar terbukti dipengaruhi oleh literasi pemasaran, ketersediaan, dan aksesibilitas dalam penggunaan teknologi yang diaplikasikan dalam pemasaran. Kemudian, hubungan antara literasi dan ketersediaan teknologi dalam pemasaran terbukti mampu dimediasi secara parsial oleh aksesibilitas yang dimiliki di Kota Banda Aceh. Terakhir, persepsi internal para pengusaha dan konsumen akan manfaat yang dirasakan pada penggunaan teknologi pemasaran memoderasi secara murni hubungan antara aksesibilitas pada penetrasi pasar. Temuan-temuan ini menjelaskan bahwa model peningkatan penetrasi pasar pada sektor menengah adalah fungsi dari peningkatan literasi teknologi dalam aktivitas pemasaran, ketersediaan mengenai teknologi pemasaran tersebut, yang mampu dimediasi oleh akses yang baik pada teknologi pemasaran, dan diperkuat dengan peningkatan persepsi yang dimiliki pada manfaat dari teknologi pemasaran. Kata Kunci: Literasi Pemasaran, Ketersediaan Teknologi, Aksesibilitas, Manfaat Teknologi, Penetrasi Pasar. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 123262 2024-06-02 23:51:38 2024-06-03 10:22:22 machine generated