PERAN MEDIASI EKUITAS MEREK PADA PENGARUH SIKAP TERHADAP MEREK DAN CITRA MEREK TERHADAP NIAT BELI ULANG PRODUK APPLE IPHONE DI KOTA BANDA ACEH
Kemal Farsha
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Program Studi Magister Manajemen
2024
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen atau pengaruh peran mediasi Ekuitas Merek pada pengaruh Sikap terhadap merek dan Citra Merek terhadap Niat Beli Ulang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengguna produk Apple Iphone di Kota Banda Aceh. Penentuan jumlah sampel untuk analisis Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan rumus 10 kali jumlah variabel indikator yang berjumlah 17 indikator yang digunakan yang berjumlah 170 sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Niat Beli Ulang, Ekuitas Merek, Sikap terhadap merek, dan Citra Merek pada Pengguna produk Apple Iphone di Kota Banda Aceh sudah baik. Sikap terhadap merek dan Citra Merek berpengaruh secara langsung terhadap Ekuitas Merek pada Pengguna produk Apple Iphone di Kota Banda Aceh. Sikap terhadap merek, Citra Merek, dan Ekuitas Merek berpengaruh secara langsung terhadap Niat Beli Ulang pada Pengguna produk Apple Iphone di Kota Banda Aceh. Ekuitas Merek memediasi secara parsial pengaruh Sikap terhadap merek dan Citra Merek terhadap Niat Beli Ulang pada Pengguna produk Apple Iphone di Kota Banda Aceh.
Kata Kunci: Sikap terhadap merek, Citra Merek, Ekuitas Merek, Niat Beli Ulang
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
123191
2024-05-29 11:17:13
2024-05-29 14:43:49
machine generated