PERAN PENELUSURAN HEDONIS DALAM MEMEDIASI PENGARUH INTERPERSONAL, DAYA TARIK VISUAL, DAN KEMUDAHAN TERHADAP DORONGAN MELAKUKAN PEMBELIAN IMPULSIF PADA GOJEK TOKOPEDIA
Gina Kembari Jasman
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Program Studi Magister Manajemen
2024
Studi ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengaruh interpersonal, daya tarik visual, dan kemudahan terhadap dorongan pembelian impulsif dengan penelusuran hedonis sebagai pemediasi. Populasi dalam studi ini adalah seluruh pengguna Gojek Tokopedia di Banda Aceh. Teknik pengumpulan sampel dalam studi ini adalah purposive sampling, sehingga diperoleh jumlah responden sebanyak 270 orang. Data dikumpulkan dengan cara penyebaran keusioner yang dilakukan secara online yang ditautkan pada google form. Skala Likert digunkan untuk mengukur data di lapangan dan dianalisis dengan SEM AMOS. Hasil uji menyimpulkan bahwa pengaruh interpersonal, daya tarik visual, kemudahan, penelusuran hedonis, dan dorongan melakukan pembelian impulsif sudah berjalan dengan baik. Kemudian, pengaruh interpersonal, daya tarik visual, dan kemudahan berpengaruh positif signifkan terhadap penelusuran hedonis dan dorongan melakukan pembelian impulsif. Penelusuran hedonis sendiri juga berpengaruh terhadap dorongan pembelian impulsif. Penelusuran hedonis memediasi secara parsial pengaruh pengaruh interpersonal, daya tarik visual, dan kemudahan terhadap dorongan para komsumen dalam melakukan pembelian impulsive.
Kata Kunci: Pengaruh Interpersonal, Daya Tarik Visual, Kemudahan, Penelusuran Hedonis, Dan Dorongan Melakukan Pembelian Impulsif
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
122911
2024-05-15 12:17:50
2024-05-15 14:32:58
machine generated