Abdul Razak Noval Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen 2024 id Indonesia

Theses

ABSTRAK Abstrak Karya Akhir Diserahkan kepada Panitia Ujian Untuk Mendapatkan Gelar Magister Manajemen pada Program Pascasarjana Universitas Syiah Kuala STRATEGI PEMASARAN PRODUSEN BATA MERAH DALAM MENGATASI PERSAINGAN PRODUK ALTERNATIF ANCAMAN DENGAN PENDEKATAN RESOURCE-BASED VIEW (RBV) Oleh : ABDUL RAZAK NOVAL NIM : 2001202010002 Konsentrasi : Manajemen Pemasaran Pembimbing Utama : Prof. Dr. Muhammad Adam, SE, MBA Pembimbing Pembantu : Dr. Syafruddin, SE, MBA Penelitian ini menyelidiki tantangan yang dihadapi oleh industri batu bata merah, dengan fokus pada persaingan dari alternatif seperti Hebel. Dengan menggunakan pendekatan Resource-Based View (RBV), analisis ini menganalisis strategi pemasaran, dampak sumber daya internal, dan respons terhadap permintaan pasar. Tujuan penelitian ini adalah untuk meneliti competitive advantage dari masingmasing pabrik batu bata yang menjadi responden dalam penelitian ini, menidentifikasi keunggulan kompetitif dan pengaruh sumber daya internal yang dimiliki serta memberikan rekomendasi strategi pemasaran. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kualitatif, dengan Teknik pengambilan sampel Purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan Focus Group Discussion dan Indepth Interview. Analisa data menggunakan SWOT dan RBV-VRIO. Hasil Analisis SWOT terkait dengan Perusahaan batubata M. Yunus diperlukan pembenahan internal. Sedangkan Tajir Assawani harus mengatasi tantangan eksternal dan memanfaatkan kekuatan internal. Zulfadhli mempunyai posisi yang menguntungkan sehingga memerlukan strategi yang agresif dengan inovasi produk. Hasil Analisa RBV dan VRIO terhadap Perusahaan batu bata M. Yunus dan Tajir Assawani, kedua Perusahaan ini memiliki keunggulan kompetitif sementara (temporary competitive advantage) dengan focus pada penciptaan komponen inimitability. Sedangkan Zulfadhli memiliki keunggulan kompetitif yang belum terpakai (unused competitive advantage), dengan fokus pada peningkatan aspek organisasi untuk faktor VR dan I pada VRIO. Kata Kunci: Analisa SWOT, Resource Based View, VRIO dan Competitive Advantage MARKETING - MANAGEMENT 658.8 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 122212 2024-04-03 09:48:50 2024-04-17 15:02:31 machine generated