ALMALIDYA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2024 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Islamic market orientation, inovasi produk dan modal sosial terhadap kinerja pemasaran umkm di kota Banda Aceh. Sampel yang digunakan sebanyak 99 responden yang didapatkan melalu Teknik probability sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer diperoleh dari penyebaran kuesioner pada responden. Adapun analisis yang digunakan adalah Regresi Linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Islamic market orientation, inovasi produk, dan modal sosial berpengaruh positif signifikan terhadap kinerja pemasaran umkm di kota Banda Aceh. Secara simultan variabel Islamic market orientation, inovasi produk dan modal sosial terhadap kinerja pemasaran secara Bersama-sama berpengaruh terhadap kinerja pemasaran umkm. Oleh karena itu, untuk meningkatkan kinerja pemasaran pada UMKM dan pihak terkait untuk mengembangkan strategi yang lebih efektif dalam melakukan inovasi-inovasi produk melalui Islamic market orientation dan modal sosial. Kata Kunci: Islamic market orientation, inovasi produk, modal sosial. MARKETING - MANAGEMENT 658.8 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 122180 2024-04-02 15:08:22 2024-04-18 14:45:34 machine generated