Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan politik di media sosial terhadap perilaku pemilih masyarakat Kota Medan dalam Pemenangan Bobby Nasution – Aulia Rachman di Pilkada tahun 2021. Iklan politik di media sosial telah menjadi faktor penting dalam mendorong kandidat dan mempengaruhi pendukungnya. Kandidat Bobby Nasution dan Aulia Rachman merupakan dua kandidat utama yang memiliki perbedaan dalam strategi iklan politik di media sosial. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, mengumpulkan dan analisis data dari berbagai sumber, termasuk analisis iklan politik di media sosial, analisis sosial media, analisis perilaku pemilih dan analisis hasil pilkada. Data diperoleh dari sumber seperti akun sosial media kandidat, berita lokal, dan hasil pilkada yang diberikan oleh KPU. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan politik di media sosial memainkan peran penting dalam memengaruhi opini publik dan memperkuat citra kandidat. Melalui strategi kampanye yang cerdas dan efektif, Bobby Nasution dan Aulia Rahman mampu memanfaatkan media sosial untuk menjangkau pemilih potensial, memperoleh dukungan, dan meningkatkan elektabilitas mereka. Selain itu, konten iklan yang disesuaikan dengan karakteristik platform media sosial juga turut berkontribusi dalam kesuksesan kampanye keduanya.Temuan ini memberikan pemahaman yang lebih mendalam mengenai peran media sosial dalam proses politik dan menyoroti pentingnya strategi kampanye yang terintegrasi dengan media sosial dalam meraih kemenangan dalam konteks Pilkada. Studi ini juga memberikan landasan bagi penelitian lebih lanjut mengenai dinamika kampanye politik di era digital. Penelitian menunjukkan bahwa iklan politik di media sosial memiliki pengaruh signifikan terhadap pemenangan kandidat Bobby Nasution dan Aulia Rahman di pilkada tahun 2021. Kandidat Bobby Nasution yang memiliki strategi iklan lebih luas dan lebih banyak dibandingkan dengan kandidat Aulia Rahman, yang memiliki strategi iklan yang lebih luas dan lebih banyak dapat mempengaruhi hasil pilkada. Penelitian ini dapat memberikan informasi dan pandangan yang berguna bagi kandidat dalam mengembangkan strategi iklan politik di media sosial yang efektif.


Kata Kunci: Iklan Politik, Perilaku Pemilih, Kemenangan, Bobby Nasution, Aulia Rachman.

ABSTRACT This research aims to analyze the influence of political advertising on social media on the voting behavior of the people of Medan City in the victory of Bobby Nasution – Aulia Rachman in the 2021 regional elections. Political advertising on social media has become an important factor in encouraging candidates and influencing their supporters. Candidates Bobby Nasution and Aulia Rachman are the two main candidates who have differences in political advertising strategies on social media. This research uses quantitative methods, collecting and analyzing data from various sources, including analysis of political advertisements on social media, social media analysis, analysis of voter behavior and analysis of regional election results. Data is obtained from sources such as candidates' social media accounts, local news, and regional election results provided by the KPU. The research results show that political advertising on social media plays an important role in influencing public opinion and strengthening the candidate's image. Through smart and effective campaign strategies, Bobby Nasution and Aulia Rahman were able to utilize social media to reach potential voters, gain support and increase their electability. Apart from that, advertising content tailored to the characteristics of social media platforms also contributed to the success of both campaigns. These findings provide a deeper understanding of the role of social media in the political process and highlight the importance of campaign strategies that are integrated with social media in achieving victory in the context of regional elections. . This study also provides a basis for further research on the dynamics of political campaigns in the digital era. Research shows that political advertising on social media has a significant influence on the victory of candidates Bobby Nasution and Aulia Rahman in the 2021 regional elections. Candidate Bobby Nasution has a broader and more advertising strategy compared to candidate Aulia Rahman, who has a broader and more advertising strategy. more can influence the results of regional elections. This research can provide useful information and insights for candidates in developing effective political advertising strategies on social media. Keywords: Political Advertisement, Voting Behavior, Victory, Bobby Nasution, Aulia Rachman.