PENGARUH PORTABILITAS DAN DAYA TARIK VISUAL TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF YANG DIMEDIASI OLEH NILAI UTILITARIAN YANG DIRASAKAN PADA PENGGUNA SOCIOLLA
Yuni Ayuningsih
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi
2024
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh portabilitas dan daya tarik visual terhadap perilaku pembelian impulsif dan pengaruhnya melalui mediasi oleh nilai utilitarian yang dirasakan. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah pengguna aplikasi Sociolla berdomisili di Kota Banda Aceh dan Aceh Besar yang berjumlah 210 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. Structural Equation Modelling (SEM) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh antar variabel-variabel yang terlibat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa portabilitas dan daya tarik visual secara signifikan mempengaruhi nilai utilitarian yang dirasakan konsumen yang kemudian secara signifikan dan langsung berdampak pada perilaku pembelian impulsif. Namun, portabilitas dan daya tarik visual tidak signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif.
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
121867
2024-03-27 11:55:32
2024-03-27 14:11:31
machine generated