Siti Marlina Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi 2024

Skripsi

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Personality, Brand Awareness dan Fashion Consciousness terhadap Loyalitas Konsumen yang Dimediasi oleh Kepuasan Konsumen pada produk fashion Buttonscarves di kota Banda Aceh dengan populasi dan sampel sebanyak 224 pelanggan, teknik pengambilan sampel yang menggunakan Non Probability sampling dan jenis pengambilan sampel menggunakan Purposive samping. Instrumen penelitian ini menggunakan angket atau kuesioner dengan skala interval. Uji persyaratan dilakukan dengan uji validitas dan uji reliabilitas serta uji model measurement. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis structur equation modeling pada taraf signifikan α=0,05. Hasil penelitian ini yaitu Brand Personality, Brand Awareness dan Fashion Consciousness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Loyalitas konsumen, Brand Personality, Brand Awareness dan Fashion Consciousness berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen, kepuasan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas konsumen. Kemudian Brand Personality, Brand Awareness dan Fashion Consciousness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Loyalitas konsumen melalui Kepuasan konsumen. Maka dapat ditarik kesimpulan di dalam produk fashion buttonscarves dikota Banda Aceh melalui Brand personality, Brand awareness, Fashion consciousness dan kepuasan konsumen sangat mempengaruhi variabel loyalitas konsumen. Kata Kunci: Brand Personality, Brand Awareness, Fashion Consciousness, Loyalitas Konsumen, Kepuasan Konsumen 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 121607 2024-03-25 11:53:34 2024-03-25 12:48:59 machine generated