Electronic Theses and Dissertation

Sastri Maulidaini. (2024). Pengaruh Harga dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP USK pada Live Streaming Aplikasi TikTok Shop. [Skripsi. Universitas Syiah Kuala]. Dibawah bimbingan Drs. Amrusi, M.Si dan A. Razak, S.Pd., M.S.M.

Keputusan pembelian merupakan salah satu tahapan dalam proses sebelum prilaku pasca pembelian. Sebelum memutuskan pembelian pada aplikasi TikTok Shop terdapat pertimbangan terkait keputusan dalam pembelian yaitu harga dan kepercayaan. Harga adalah faktor persaingan dalam memasarkan produk, dimana perusahaan berlomba-lomba menawarkan harga yang menarik dan dapat dijangkau oleh konsumen. Kepercayaan merupakan faktor pertimbangan yang sangat penting dalam melakukan pembelian pada aplikasi TikTok Shop, karena transaksi yang dilakukan tidak secara langsung. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP USK pada live streaming aplikasi TikTok Shop; (2) mengetahui pengaruh kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP USK pada live streaming aplikasi TikTok Shop; (3) mengetahui pengaruh harga dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP USK pada live streaming aplikasi TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriftif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Pendidikan Ekonomi angkatan 2020-2022 berjumlah 241 orang, sampel berjumlah 70 orang yaitu mahasiswa Pendidikan Ekonomi yang sudah pernah berbelanja minimal 2x pada saat live streaming aplikasi TikTok Shop, dengan teknik pengambilan sampel yaitu sampling purposive. Pengumpulan data dilakukan dengan membagikan kuesioner kepada responden dengan menggunakan google form. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik, analisis regeresi linear berganda dan uji hipotesis dengan menggunakan bantuan SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh yang signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai t-hitung 5,959 > t-tabel 1,996 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 < dari 0,05; (2) terdapat pengaruh yang signifikan antara kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 9,745 > t-tabel 1,996 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 < dari 0,05; (3) terdapat hubungan yang signifikan antara harga dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung 46,809 > F-tabel 3,13 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 < dari 0,05.

Kata Kunci: Harga, Kepercayan Konsumen, Keputusan Pembelian, Live Streaming, TikTok Shop.

Sastri Maulidaini. (2024). The Influence of Price and Consumer Confidence on Purchasing Decisions of USK FKIP Economics Education Students on Live Streaming of the TikTok Shop Application. [Thesis. Syiah Kuala University]. Under the guidance of Drs. Amrusi, M.Si and A. Razak, S.Pd., M.S.M. The purchasing decision is one of the stages in the purchasing decision process before the post-purchase price. Before deciding to purchase the TikTok Shop application, there are considerations related to the purchasing decision, namely price and trust. Price is a competitive factor in marketing products, where companies compete to offer prices that are attractive and affordable to consumers. Trust is a very important consideration factor in making purchases on the TikTok Shop application, where there is consumer trust in the seller, because the transactions carried out are not in person. This research aims to: (1) determine the influence of price on the purchasing decisions of USK FKIP Economics Education students on live streaming of the TikTok Shop application; (2) determine the influence of consumer trust on the purchasing decisions of USK FKIP Economics Education students on live streaming of the TikTok Shop application; (3) determine the influence of price and consumer trust on the purchasing decisions of USK FKIP Economics Education students on live streaming of the TikTok Shop application. This research uses a quantitative approach with descriptive research type. The population in this study was 241 Economic Education students from the class of 2020-2022, with a sample of 70 people, namely Economic Education students who had shopped at least twice during the live streaming of the TikTok Shop application, using a sampling technique, namely purposive sampling. Data collection was carried out by distributing questionnaires to respondents using Google Form. The data analysis technique used is the classical assumption test, multiple linear regression analysis and hypothesis testing using SPSS version 29. The results of the research show that: (1) there is a significant influence between price and purchasing decisions as evidenced by the t-value of 5,959 > t-table 1.996 and significance value of 0.001 < 0.05; (2) there is a significant relationship between consumer confidence in purchasing decisions with a t-count value of 9,745 > t-table 1.996 and a significance value of 0.001 < 0.05; (3) there is a significant relationship between price and consumer confidence in purchasing decisions with an F-count value of 46,809 > F-table 3.13 and a significance value of 0.001 < 0.05. Keywords: Price, Consumer Confidence, Purchase Decision, Live Streaming, TikTok Shop.