SASTRI MAULIDAINI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas FKIP

Skripsi

Sastri Maulidaini. (2024). Pengaruh Harga dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP USK pada Live Streaming Aplikasi TikTok Shop. [Skripsi. Universitas Syiah Kuala]. Dibawah bimbingan Drs. Amrusi, M.Si dan A. Razak, S.Pd., M.S.M. Keputusan pembelian merupakan salah satu tahapan dalam proses sebelum prilaku pasca pembelian. Sebelum memutuskan pembelian pada aplikasi TikTok Shop terdapat pertimbangan terkait keputusan dalam pembelian yaitu harga dan kepercayaan. Harga adalah faktor persaingan dalam memasarkan produk, dimana perusahaan berlomba-lomba menawarkan harga yang menarik dan dapat dijangkau oleh konsumen. Kepercayaan merupakan faktor pertimbangan yang sangat penting dalam melakukan pembelian pada aplikasi TikTok Shop, karena transaksi yang dilakukan tidak secara langsung. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP USK pada live streaming aplikasi TikTok Shop; (2) mengetahui pengaruh kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP USK pada live streaming aplikasi TikTok Shop; (3) mengetahui pengaruh harga dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP USK pada live streaming aplikasi TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriftif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Pendidikan Ekonomi angkatan 2020-2022 berjumlah 241 orang, sampel berjumlah 70 orang yaitu mahasiswa Pendidikan Ekonomi yang sudah pernah berbelanja minimal 2x pada saat live streaming aplikasi TikTok Shop, dengan teknik pengambilan sampel yaitu sampling purposive. Pengumpulan data dilakukan dengan membagikan kuesioner kepada responden dengan menggunakan google form. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik, analisis regeresi linear berganda dan uji hipotesis dengan menggunakan bantuan SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh yang signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai t-hitung 5,959 > t-tabel 1,996 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 < dari 0,05; (2) terdapat pengaruh yang signifikan antara kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian dengan nilai t-hitung 9,745 > t-tabel 1,996 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 < dari 0,05; (3) terdapat hubungan yang signifikan antara harga dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian dengan nilai F-hitung 46,809 > F-tabel 3,13 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 < dari 0,05. Kata Kunci: Harga, Kepercayan Konsumen, Keputusan Pembelian, Live Streaming, TikTok Shop. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 121062 2024-03-08 08:47:05 2024-03-18 09:19:48 machine generated