Rasya Zahara Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen 2024

Skripsi

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh tipe-tipe produk dan diskon terhadap belanja spontan yang dimediasi oleh emosi yang positif pada Suzuya Mall Banda Aceh. Penelitian ini dilaksanakan pada Suzuya Mall Banda Aceh dengan populasi dan sampel sebanyak 150 pelanggan, teknik pengambilan sampel yang menggunakan non probability sampling dan jenis pengambilan sampel menggunakan purposive samping. Intrumen penelitian ini menggunakan angket atau kuesioner dengan skala interval. Uji persyaratan dilakukan dengan uji validitas dan uji reliabilitas serta uji model measuremet. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis structur equation modeling pada taraf signifikan α=0,05. Hasil penelitian ini yaitu tipe-tipe produk dan diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap belanja spontan, tipe-tipe produk dan diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap emosi yang positif, emosi yang positif berpengaruh positif dan signifikan terhadap belanja spontan. Kemudian tipe-tipe produk dan diskon berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap belanja spontan melalui emosi yang positif Suzuya Mall Banda Aceh. Maka dapat ditarik kesimpulan di dalam Suzuya Mall Banda Aceh, variabel tipe-tipe produk, diskon dan emosi yang positif mempengaruhi variabel belanja spontan. Kata Kunci: Tipe-Tipe Produk, Diskon, Emosi Yang Positif, Belanja Spontan 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 120824 2024-02-29 11:50:52 2024-02-29 15:34:56 machine generated