M. Ihza Maulana Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Teknik 2024

Skripsi

Pasar internasional merupakan salah satu tempat yang sesuai bagi pemilik usaha untuk menambah ekspansi wilayah dan meningkatkan pendapatan serta volume penjualan, salah satunya yaitu dengan melakukan ekspor. Proses ekspor ini tentu harus memiliki persiapan dan strategi yang tepat khususnya pada aspek legalitas dan pemasaran. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui posisi strategis Bitata Food menuju ekspor berdasarkan matriks Internal-Eksternal (IE) dan bagaimana rancangan pemasaran Bitata Food menuju ekspor dengan metode SWOT. Pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara dan pembagian kuesioner faktor internal dan eksternal pada lokasi penelitian. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa total skor matrik IFAS sebesar 2,772 dan pada matriks EFAS sebesar 2,271. Sehingga matriks IE yang didapatkan menunjukkan bahwa posisi Bitata Food berada pada sel V. Posisi ini mengidentifikasikan bahwa Bitata Food dalam posisi menjaga dan mempertahankan (hold and maintain). Strategi yang bisa diterapkan yaitu strategi penetrasi pasar dan strategi pengembangan produk. Berdasarkan strategi tersebut serta faktor internal dan faktor eksternal, maka dirumuskan strategi dengan menggunakan Matriks SWOT sehingga menghasilkan sepuluh alternatif strategi berupa tiga strategi S-O (Strength - Opportunity), tiga strategi W-O (Weakness - Opportunity), dua strategi S-T (Strength - Threat), dan dua strategi W-T (weakness - Threat). Kata Kunci : Strategi Pemasaran, Ekspor, Matriks IE, Matriks SWOT, Bitata Food 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 120084 2024-02-01 13:12:45 2024-02-01 15:42:50 machine generated