THE PERSPECTIVES OF SYIAH KUALA UNIVERSITY STUDENTS RUSIYAH AL ADAWIYAH Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen 2024 id Indonesia

Skripsi

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh influencer media sosial, harga dan sikap konsumen terhadap produk sunscreen serta niat beli pengguna TikTok guna meningkatkan informasi dan pengetahuan konsumen serta niat beli pengguna TikTok pada produk sunscreen khususnya dari Perspektif mahasiswa Universitas Syiah Kuala. Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai pengumpulan data yang diisi oleh 170 responden. Populasinya adalah mahasiswa Universitas Syiah Kuala yang memiliki aplikasi TikTok. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan khusus purposive sampling. Untuk menganalisis pengaruh antar variabel, penelitian ini menggunakan model persamaan struktural (SEM). Influencer media sosial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap sikap konsumen namun tidak signifikan terhadap niat pembelian pengguna TikTok. Harga mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap sikap konsumen dan niat membeli Pengguna Tiktok. Sikap konsumen mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap niat pembelian pengguna TikTok. Sikap konsumen sebagai mediator antara influencer media sosial dan harga tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap niat beli pengguna TikTok. PURCHASING CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH 658.72 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 119113 2024-01-03 14:51:39 2024-01-04 12:21:51 machine generated