PENGARUH SOCIAL MEDIA ADVERTISING DAN PRODUCT DISPLAY TERHADAP BRAND EQUITY YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE PADA PELANGGAN APLIKASI ZALORA DI KOTA BANDA ACEH
AMNAR MAKHOTRI NASUTION
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen
2023
id
Indonesia
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh Social Media Advertising dan Product Display terhadap Brand Equity yang dimediasikan Brand Image pada pelanggan aplikasi ZALORA di Kota Banda Aceh. Sampel yang digunakan berjumlah 203 responden. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner. Teknik analisa data yang digunakan adalah Metoda Hierarchical Regression Analysis dengan menggunakan software Statistical Package For Social Scienced (SPSS). Hasil analisis ini menunjukkan Social Media Advertising dan Product Display berpengaruh signifikan terhadap Brand Equity pada pelanggan aplikasi ZALORA di Kota Banda Aceh. Sedangkan, Brand Image memediasi pengaruh Social Media Advertising dan Product Display terhadap Brand Equity.
Kata Kunci: Social Media Advertising, Product Display, Brand Image, dan Brand Equity
BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH
658.834 3
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
118967
2023-12-28 14:53:06
2023-12-28 16:05:19
machine generated