Faizun Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Pertanian Manajemen Agribisnis (D3) 2023

Laporan Kerja Praktek

Tugas akhir berjudul "Strategi Pemasaran Permen Jeruk (Citrus Delight) Berbasis Buah Lokal" bertujuan untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif untuk produk permen jeruk Citrus Delight yang dihasilkan dari buah lokal. Tujuan utama adalah memaksimalkan strategi pemasaran terhadap produk ini, serta meningkatkan pangsa pasar produk permen jeruk dengan menggunakan pendekatan Segmentasi, Targeting, dan Positioning (STP). Selain itu, tujuan lainnya adalah mengintegrasikan konsep 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, dan Physical Evidence) dalam strategi pemasaran guna memastikan produk memiliki nilai tambah yang kuat dan terintegrasi dalam seluruh aspek pemasaran. Metode penelitian dalam tugas akhir ini menggunakan pendekatan deskriptif dan analisis kualitatif. Penerapan metode STP (Segmentation, Targeting, Positioning) dan bauran pemasaran 7P menjadi fokus utama. Melalui deskripsi, penelitian mengidentifikasi segmen pasar dan karakteristiknya, kemudian memilih target pasar dengan cermat. Strategi Positioning digunakan untuk membentuk citra produk yang unik. Selain itu, bauran pemasaran 7P dianalisis secara kualitatif untuk integrasi atribut produk, harga, distribusi, promosi, keterlibatan personel, prosedur, dan bukti fisik produk. Dengan metode ini, penelitian bertujuan memberikan wawasan holistik tentang penerapan STP (Segmentation, Targeting, Positioning) dan 7P dalam dinamika pemasaran. Hasil penelitian ini berfokus pada menganalisis penerapan strategi pemasaran STP (Segmentation, Targeting, Positioning) dan konsep bauran pemasaran 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Evidence) pada produk Citrus Delight. Melalui pendekatan STP, identifikasi segmen pasar dilakukan dengan cermat untuk menentukan target pasar yang paling sesuai. Selanjutnya, melalui strategi positioning, upaya dilakukan untuk membedakan Citrus Delight dari produk sejenis dan membangun citra yang positif di benak konsumen. Sementara itu, konsep 7P diterapkan untuk memastikan bahwa aspek produk, harga, distribusi, promosi, orang, proses, dan bukti fisik semuanya diintegrasikan secara holistik untuk menciptakan pengalaman pemasaran yang menyeluruh dan memuaskan bagi konsumen. Dengan demikian, penelitian ini merinci bagaimana strategi dan taktik pemasaran tersebut dapat diterapkan secara efektif untuk meningkatkan keberhasilan pemasaran produk Citrus Delight di pasar yang kompetitif 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 118960 2023-12-28 14:04:43 2023-12-28 14:44:08 machine generated