ANALISIS PENGARUH INOVASI STRATEGI DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN PRODUK INVESTASI SYARIAH DENGAN KEUNGGULAN BERSAING SEBAGAI PEMEDIASI PADA NASABAH PRIORITAS PT. BANK SYARIAH INDONESIA AREA ACEH
Nadya Meivira Amran
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Program Studi Magister Manajemen
2023
id
Indonesia
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh inovasi strategi dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran produk investasi syariah dengan keunggulan bersaing sebagai pemediasi pada PT. Bank Syariah Indonesia Area Aceh. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh nasabah prioritas di PT. Bank Syariah Indonesia Area Aceh. Sampel pada penelitian ini adalah 335 nasabah. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Inovasi Strategi dan Inovasi Produk berpengaruh terhadap Keunggulan Bersaing. Inovasi Strategi, Inovasi Produk, dan Keunggulan Bersaing berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran. Keunggulan Bersaing memediasi pengaruh Inovasi Strategi dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran pada PT. Bank Syariah Indonesia Area Aceh.
Kata Kunci: Inovasi Strategi, Inovasi Produk, Keunggulan Bersaing, Kinerja Pemasaran
BANKING SERVICES
BANKS (FINANCE)
CUSTOMER SERVICES - MARKETING MANAGEMENT
332.1
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
118834
2023-12-27 13:59:43
2024-01-15 14:53:49
machine generated