Electronic Theses and Dissertation

QRIS merupakan sebuah sistem pembayaran baru yang diluncurkan oleh Bank Indonesia pada masa Covid-19 dengan tujuan agar melakukan transaksi tanpa perlu melakukan kontak fisik antara penjual dan pembeli. Kemudian pengguna QRIS semakin meningkat setiap tahunnya dan menjadi gaya hidup baru bagi masyarakat, khususnya masyarakat Kota Banda Aceh. Akun Bank Indonesia Aceh juga dengan gencarnya mempromosikan QRIS dengan memberikan promo-promo UMKM, mengadakan lomba-lomba, dan memberikan edukasi-edukasi terkait transaksi menggunakan QRIS. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana khalayak memaknai dan bersikap terhadap gaya hidup digital di Kota Banda Aceh pada iklan QRIS di Instagram Bank Indonesia Aceh. penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan menggunakan teori Encoding-Decoding oleh Stuart Hall. Informan dalam penelitian ini berjumlah 5 orang pengikut akun instagram @bank_indonesia_aceh yang berusia 17-54 tahun dan memiliki latar belakang umur, pekerjaan dan pengalaman yang berbeda-beda. Hasil yang ditemukan menunjukkan interpretasi 5 informan terhadap QRIS berdasarkan decoding khalayak oleh Stuart Hall yaitu 3 informan berada di posisi Dominant Hegemonic Position dimana informasi yang disampaikan media diterima oleh khalayak dan diterapkan dalam kehidupan sehari-hari, kemudian 1 informan berada diposisi Negotiated Position dimana informan menerima pesan yang disampaikan media tetapi masih terdapat kekhawatiran dalam penerapan di dalam kehidupan sehari-hari dan 1 informan lainnya berada diposisi Oppositional Position yang dimana informan tidak menerima pesan yang disampaikan oleh media dan juga tidak menerapkan QRIS didalam kehidupan sehari-hari.

Kata Kunci : Interpretasi, Gaya Hidup Digital, QRIS, Instagram, @bank_indonesia_aceh.

QRIS is a new payment system launched by Bank Indonesia during Covid-19 with the aim of carrying out transactions without the need for physical contact between sellers and buyers. Then QRIS users increase every year and it has become a new lifestyle for the community, especially the people of Banda Aceh City. The Bank Indonesia Aceh account is also aggressively promoting QRIS by providing MSME promotions, holding competitions, and providing education regarding transactions using QRIS. This research aims to find out how the public interprets and sympathizes with the digital lifestyle in Banda Aceh City in QRIS advertisements on Instagram Bank Indonesia Aceh. This research uses a qualitative descriptive method using the Encoding-Decoding theory by Stuart Hall. The informants in this research were 5 followers of the Instagram account @bank_indonesia_aceh who were aged 17-54 years and had different age, work and experience backgrounds. The results found show that 5 informants' interpretation of QRIS is based on audience decoding by Stuart Hall, namely 3 informants are in the Dominant Hegemonic Position where the information conveyed by the media is accepted by the audience and applied in everyday life, then 1 informant is in the Negotiated Position where the informant accepts the message conveyed by the media but there are still concerns regarding its application in daily life and 1 other informant is in an Oppositional Position where the informant does not accept the message conveyed by the media and also does not apply QRIS in daily life. Keywords: Interpretation, Lifestyle, QRIS, Instagram, @bank_indonesia_aceh.