Electronic Theses and Dissertation

Tiktok merupakan media sosial baru yang memberi wadah kepada para penggunanya untuk dapat berekspresi serta mengasah bakat melalui pembuatan konten video dengan cepat dan mudah. Mengunggah suatu postingan di platform social media termasuk salah satu bagian dalam proses personal branding yang secara otomatis akan membentuk suatu citra dari si pengunggah postingan tersebut. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana personal branding Michele Alex menurut followers akun tiktok @Cheekykiddo. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan menggunakan Model Authentic Personal Branding Hubert K. Rampersad. Teknik pengolahan data dengan melakukan observasi non-partisipan, kepustakaan, dan wawancara semi-terstruktur. Teknik purposive sampling digunakan untuk memilih informan yang relevan dengan konteks penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Michele Alex sebagai pemilik akun Tiktok @Cheekykiddo berhasil menciptakan personal branding yang autentik dengan memanfatkan 5 konsep inti dari The Eight Laws of Personal Branding oleh Peter Montoya secara optimal yaitu spesialisasi, Visibilitas, perbedaan, nama baik, keteguhan. Michele Alex secara jelas mengadopsi dan menerapkan sebagian besar dari konsep-konsep ini, membentuk citra personal yang menarik dan kuat di mata pengikutnya di berbagai platform sosial, khususnya Tiktok. Penerapan prinsip-prinsip ini memungkinkan Michele Alex untuk mengartikulasikan identitasnya dengan daya tarik yang memikat dan memberikan pengaruh positif dalam membangun koneksi yang kuat dengan pengikutnya. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa Michele Alex melalui akun Tiktok @Cheekykiddo memperlihatkan bagaimana Model Authentic Personal Branding Hubert K. Rampersad dapat diwujudkan dalam dunia digital dengan menggunakan kelima konsep The Eight Laws of Personal Branding. Saran untuk konten kreator adalah untuk mencapai personal branding yang sukses, maka dianjurkan untuk menerapkan The Eight Laws of Personal Branding dalam proses membangun personal branding.

Kata Kunci: Tiktok, Michele Alex, Personal Branding

Tiktok is a new social media that provides a platform for its users to be able to express and hone their talents through creating video content quickly and easily. Uploading a post on a social media platform is one part of the personal branding process which will automatically form an image of the uploader of the post. The purpose of this research is to find out how Michele Alex's personal branding is according to followers of the @Cheekykiddo tiktok account. This research uses a descriptive qualitative method using the Hubert K. Rampersad Authentic Personal Branding Model. Data processing techniques by conducting non-participant observation, literature, and semi-structured interviews. The purposive sampling technique was used to select informants who were relevant to the research context. The results of this study indicate that Michele Alex as the owner of the @Cheekykiddo Tiktok account has successfully created authentic personal branding by optimally using 5 core concepts from The Eight Laws of Personal Branding by Peter Montoya, which are specialization, visibility, distinctiveness, good will, persistence. Michele Alex clearly adopts and applies most of these concepts, forming an attractive and strong personal image in the eyes of her followers on various social platforms, especially Tiktok. The application of these principles allows Michele Alex to articulate her identity with alluring appeal and exert a positive influence in establishing strong connections with her followers. The conclusion of this research is that Michele Alex through the Tiktok account @Cheekykiddo shows how Hubert K. Rampersad's Authentic Personal Branding Model can be realized in the digital world by using the five concepts of The Eight Laws of Personal Branding. The advice for content creators is that to achieve successful personal branding, it is suggested to apply The Eight Laws of Personal Branding in the process of establishing personal branding. Keywords: Tiktok, Michele Alex, Personal Branding