AULIATUL FAZILLA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 2023

Skripsi

Periklanan yang dilakukan melalui media online, mampu menciptakan komunikasi dua arah antara produsen dan konsumen, sehingga hadirnya Internet mampu membangun hubungan merek (brand awareness) dengan konsumen. Adanya pemasaran yang dilakukan melalui Internet terjadinya transformasi aktivitas pemasaran yang dulunya dilakukan dengan cara tradisional kini berubah menjadi pemasaran dengan menggunakan Internet serta mengubah fokus dari yang sebelumnya hanya berfokus pada pandangan produsen menjadi lebih interaktif dengan melibatkan konsumen. Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk mengetahui bagaimana pemanfaatan akun Instagram @Kulineratjeh sebagai media iklan bagi pelaku usaha kuliner di Aceh. Adapun teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori uses and gratification. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif, dengan teknik pengumpulan data melalui obrservasi, dokumentasi dan wawancara semi terstruktur dengan lima orang informan, yaitu founder Instagram @Kulineratjeh, admin Instagram @Kulineratjeh, serta pelaku usaha kuliner di Aceh. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Pemanfaatan akun Instagram @Kulineratjeh sebagai media iklan oleh pelaku usaha kuliner yang ada di Aceh memberikan manfaat dan dampak yang sangat bagus, terutama bagi pelaku usaha yaitu, mampu meningkatkan penjualan kuliner dan pengunjung, serta juga terdapat bukti fisik yang dapat dilihat yaitu adanya tempat secara offline dalam berjualan produknya. Kerjasama tim @Kulineratjeh dalam melakukan periklanan juga menjadikan periklanan ini efektif bagi para pelaku usaha, kinerja dari tim @Kulineratjeh yang optimal seperti penulisan caption yang informatif pada laman Instagram, serta memiliki teknik yang sangat mendukung dalam pengambilan foto dan viseo, serta memili actor (mode) yang sangat mendukung pada saat me-review kuliner yang diiklankan. Hal ini dapat dilihat dari interaksi audiens pada kolom komentar postingan feed @Kulineratjeh, komentar positif berupa testimoni serta rekomendasi produk oleh audiens lainnya yang pernah mencoba produk tersebut , Oleh karena itu, dapat dikatakan bahwa periklanan yang dilakukan pada akun Instagram @Kulineratjeh sebagai media iklan, sudah efektif. Kata Kunci: Media Iklan, Pelaku Usaha, Instagram @Kulineratje 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 117888 2023-12-13 14:18:32 2023-12-14 10:07:22 machine generated