Raudhiatuz Zahra Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Kedokteran Psikologi 2023

Skripsi

Pertumbuhan ekonomi Indonesia yang signifikan, menyebabkan konsumsi semakin kompleks karena adanya peralihan budaya konsumsi. Belanja online memengaruhi perilaku konsumsi, terutama pada generasi milenial yang aktif dalam e-commerce, cenderung dipengaruhi oleh electronic word of mouth sehingga menimbulkan perilaku impulsive buying. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan electronic word of mouth dengan impulsive buying pada generasi milenial yang menggunakan e-commerce. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode korelasional. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik quota sampling dengan jumlah sampel 349 generasi milenial (Kelahiran 1980-2000). Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan instrumen alat ukur Electronic Word of Mouth Scale yang dikembangkan oleh Goyette et al. (2010) dan Impulsive Buying Tendency Scale yang disusun oleh Verplanken dan Herabadi (2001). Hipotesis dalam penelitian ini diuji menggunakan Pearson Product-Moment Correlation yang menunjukkan nilai koefisien korelasi sebesar r=0,375 dengan nilai signifikansi (p) sebesar 0,000 (p 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 116261 2023-09-26 09:39:25 2023-09-26 10:28:12 machine generated