Putri Diary Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Pertanian 2023

Theses

Digital marketing merupakan suatu kegiatan pemasaran atau kegiatan promosi suatu produk (merek atau brand) yang dilakukan melalui digital dengan tujuan menjangkau pelanggan sebanyak-banyaknya dengan cara yang relevan, efektif dan efisien. Penelitian ini bertujuan untuk: (1) mengetahui faktor penentu dalam menentukan strategi digital marketing UMKM produk pangan lokal di kota Banda Aceh; (2) mengetahui strategi yang tepat untuk meningkatkan digital marketing UMKM produk pangan lokal di kota Banda Aceh; (3) mengetahui alternatif-alternatif strategi yang menjadi prioritas dalam rangka pemanfaatan digital marketing UMKM produk pangan lokal di kota Banda Aceh; dan (4) mengetahui sejauh mana sumber daya internal yang unggul yang dapat dilangsungkan secara berkelanjutan guna mempertahankan keunggulan kompetitif UMKM produk pangan lokal di kota Banda Aceh. Adapun alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah: (1) identifikasi faktor internal-eksternal; (2) analisis matriks Strength-Weakness-Opportunity-Threat (SWOT); (3) analisis matriks Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM); dan (4) analisis Resource Based View (RBV). Hasil evaluasi faktor internal (IFE) diperoleh nilai 2,98 dan faktor eksternal (EFE) diperoleh nilai 2,73. Berdasarkan matriks internal-eksternal (IE), kedudukan faktor internal dan eksternal yang menentukan strategi pemasaran digital UMKM pangan lokal di Kota Banda Aceh berada dalam kuadran V (Stabilitas), yaitu kondisi yang relatif baik atau stabil untuk saat ini dan memiliki prospek di masa mendatang. Sedangkan berdasarkan matriks SWOT hasil tersebut menunjukkan kedudukan faktor pengembangan usaha UMKM pangan lokal di kota Banda Aceh terkait strategi pemasaran digital berada pada kuadran I, yakni ekspansi. Sehingga, pada posisi ini strategi yang tepat untuk diterapkan oleh UMKM pangan lokal di Kota Banda Aceh adalah strategi SO (strength-opportunity) yakni memanfaatkan kekuatan untuk memaksimalkan peluang. Berdasarkan pemeringkatan matriks QSPM, dapat terlihat strategi “memaksimalkan kemudahan bertransaksi secara digital serta memanfaatkan peluang promosi” merupakan strategi pemasaran online yang paling diunggulkan oleh para pemasar UMKM pangan lokal di Kota Banda Aceh dalam rangka mengembangkan usahanya. Di sisi lain, strategi “pemanfaatan endorser sebagai pihak ketiga dalam memasarkan produk” berada pada peringkat terakhir setelah dilakukan analisis Quantitative Strategy Planning Matrix (QSPM). Berdasarkan hasil analisis VRIO yang meneliti kapasitas UMKM dari basis sumber daya (resource based view), diperoleh bahwa rata-rata UMKM pangan lokal di kota Banda Aceh memiliki keunggulan kompetitif sementara (temporary competitive advantage). 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 116221 2023-09-25 18:42:26 2023-09-26 09:53:57 machine generated