Rana Elika Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi 2023

Skripsi

ABSTRAK Sikap merupakan aspek lainnya yang membantu penciptaan Niat Beli, Sikap juga dapat memediasi hubungan antara citra merek, kemasan dan cita rasa dengan niat beli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh citra merek, kemasan, dan cita rasa terhadap niat beli yang di mediasi oleh sikap pada Banda Banana di Banda Aceh. Responden pada penelitian ini berjumlah 208 orang. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara langsung kepada responden pada dua hari yaitu pada tanggal 6 dan 7 Juni 2023. Penelitian ini menggunakan Metode Purposive Sampling dimana sampel diambil menggunakan beberapa pertimbangan tertentu sesuai dengan kriteria yang diinginkan. Metode analisis yang digunakan adalah aplikasi Structural Equation Modeling (SEM) AMOS, serta efek mediasi di uji dengan menggunakan Sobel test. Hasil analisis menunjukkan bahwa Citra Merek, Kemasan tidak berpengaruh langsung terhadap Niat Beli, Cita Rasa berpengaruh langsung terhadap Niat Beli,Citra Merek tidak berpengaruh langsung terhadap Niat Beli, Kemasan dan Cita Rasa Berpengaruh langsung terhadap Sikap, Sikap berpengaruh langsung terhadap Niat Beli, Kepuasan tidak memediasi hubungan citra merek dan Cita Rasa terhadap Loyalitas, serta Sikap memediasi secara penuh hubungan kemasan terhadap Niat Beli. Kata Kunci: Citra Merek, Kemasan, Cita Rasa , Niat Beli, Sikap, Structural Equation Modelling (SEM) 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 116200 2023-09-25 17:15:21 2023-09-26 09:38:08 machine generated