THE INFLUENCE OF SOCIAL MEDIA MARKETING ON PURCHASE INTENTION WITH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM), TRUST, AND BRAND IMAGE AS MEDIATING VARIABLES OF IJA KROENG BRAND IN BANDA ACEH
Tjoet Alya Bararah
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
2023
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh pemasaran media sosial terhadap niat pembelian dengan electronic word ofmouth (e-wom), kepercayaan, dan citra merek sebagai variabel mediasi merek Ija Kroeng di Banda Aceh. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh antar variabel yang terlibat. Hasil penelitian menemukan bahwa electronic word of Mouth (e-wom), kepercayaan, dan citra merek mempunyai pengaruh terhadap niat pembelian melalui pengaruh pemasaran media sosial. Namun e-wom mempunyai pengaruh yang sangat signifikan sebagai variabel penghubung minat beli dalam pembahasan kali ini.
Kata kunci : Pemasaran Media Sosial, Electronic Word Mouth (E-WOM), Kepercayaan, Citra Merek, dan Niat Membeli, Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM).
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
116179
2023-09-25 16:11:52
2023-09-26 09:25:53
machine generated