MEGA SUCI ANGGITA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 2023

Skripsi

Salah satu fenomena yang terjadi seiring dengan semakin banyaknya pengguna media sosial Instagram adalah munculnya para pengguna yang dapat memberikan pengaruh kepada pengikutnya atau disebut juga dengan influencer. Seorang influencer perlu membangun personal branding yg kuat di masyarakat untuk membedakannya dengan influencer lain. Cut Vivia Talitha merupakan salah satu influencer yang membangun personal branding-nya di instagram dengan akun @viviatal yang memiliki jumlah pengikut sebanyak 619.000 orang. Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana penerapan personal branding yang dilakukan Cut Vivia Talitha dalam laman media sosial instagramnya. Metode penelitian ini adalah kualitatif dan data dianalisis menggunakan konsep 8 hukum personal branding menurut Peter Montoya. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi non partisipan, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan personal branding yang dilakukan oleh self development influencer @viviatal di laman instagramnya sesuai dengan tujuh dari delapan konsep eight law of personal branding milik Peter Montoya yang terdiri dari spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, kenampakan, kesatuan, dan keteguhan. Namun pada konsep Nama baik, dalam penerapan personal branding yang dilakukan oleh Cut Vivia Talitha dinilai masih belum membangun hubungan baik dengan pengikutnya. Hal ini didasari dari penilaian para followers instagram @vivital yang diwawancarai dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa personal branding cut vivia talitha memiliki keaslian dan visi yang jelas, kode perilaku dan moral, konsisten, berfokus pada satu bidang, memiliki relevansi, dinilai kredibel dan diakui, menonjolkan kekhasan, memiliki kegigihan dan tetap menjaga eksistensi dengan memperhatikan karakter dan menjadi diri yang apa adanya. Kata Kunci : Personal branding, Influencer, Instagram, Viviatal. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 115965 2023-09-22 16:59:34 2023-09-25 10:35:47 machine generated