WAIS ALQORNI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi 2023

Skripsi

Penelitian ini tujuannya sebagai mengukur pengaruh daya tarik dan interaktivitas vloger makanan terhadap loyalitas merek yang dimediasi oleh kredibilitas dan interaksi parasosial pada pelanggan UMKM kuliner di kota Banda Aceh. Sampel yang di penelitian ini yakni konsumen UMKM kuliner di Kota Banda Aceh yang banyaknya 230 orang. Peralatan pengumpulan data yang dipakai pada penelitian ini yakni angket. Metode pengambilan sempel yang dipakai yakni purposive sampling, structural equation modeling (SEM) dipakai menjadi metode analisis dalam mengidentifikasi pengaruh antar variabel-variabel yang terkait. Dari hasil analisis SEM mengidentifikasikan bahwasanya daya tarik berpengaruh positif pada kredibilitas, daya tarik berpengaruh positif terhadap loyalitas merek, interaktivitas berpengaruh positif terhadap interaksi parasosial, interaktivitas tidak berpengaruh terhadap loyalitas merek, kredibilitas berpengaruh positif terhadap loyalitas merek, interaksi parasosial berpengaruh positif terhadap loyalitas merek, kredibilitas memediasi secara parsial pengaruh daya tarik terhadap loyalitas merek, dan interaksi parasosial memediasi secara penuh pengaruh daya tarik terhadap loyalitas merek. Kata Kunci: Daya Tarik, Interaktivitas, Kredibilitas, Interaksi Parasosial, Loyalitas Merek, Stuctural Equeation Modelling. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 115865 2023-09-22 10:42:04 2023-09-22 15:37:38 machine generated