PENGARUH INTERPERSONAL INFLUENCE DAN VISUAL APPEAL TERHADAP IMPULSIVE BUYING YANG DIMODERASI OLEH HEDONIC BROWSING PADA PENGGUNA APLIKASI SOCIOLLA DI KOTA BANDA ACEH
Teuku Alfarizi
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
2023
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Interpersonal Influence, dan Visual Appeal terhadap Impulsive Buying yang dimoderasi oleh Hedonic Browsing pada pengguna aplikasi Sociolla di Kota Banda Aceh. Indikator yang dibahas dalam Interpersonal Influence ada 4 indikator, indikator yang dibahas dalam Visual Appeal ada 6 indikator, indikator yang dibahas dalam Impulsive Buying ada 6 indikator dan dalam variabel Hedonic Browsing ada 4 indikator. Data diperoleh melalui survei terhadap 200 orang sebagai sampel yang mewakili populasi penelitian. Metode analisis data yang digunakan adalah Statistical Product and Service Solutions (SPSS). Hasil penelitian menemukan bahwa Interpersonal Influence,Visual Appeal dan Hedonic Browsing berpengaruh terhadap Impulsive Buying. Hasil penelitian juga menemukan bahwa variabel Hedonic Browsing memoderasi antara Interpersonal Influence dan Visual Appeal terhadap Impulsive Buying.
Kata Kunci: Interpersonal Influence, Visual Appeal, Impulsive Buying, Hedonic Browsing.
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
115822
2023-09-21 20:14:38
2023-09-22 11:52:09
machine generated