Nur Amalia Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Hukum 2023

Skripsi

Perusahaan perlu terlebih dahulu merancang komunikasi pemasaran dalam menyampaikan produknya, sehingga pemasaran dapat berjalan lebih efektif dan tujuan tercapai dengan maksimal dan dapat meningkatkan penjualan. Sama halnya dengan usaha kerajinan rotan Dua Saudara dan bagaimana komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh usaha tersebut agar mempunyai prospek yang cukup baik dalam usahanya. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui komunikasi pemasaran pada usaha kerajinan rotan Dua Saudara di Desa Keude Bieng, Aceh Besar dalam upaya meningkatkan minat beli wisatawan Aceh. Teori yang digunakan yaitu teori Elaboration Likelihood Model (Model Elaborasi Kemungkinan). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah wawacara semistruktur, observasi, dan dokumentasi. Penentuan informan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan ialah pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Dari hasil penelitian diketahui bahwa usaha kerajinan rotan Dua Saudara dalam meningkatkan minat wisatawan Aceh melakukan 3 bauran komunikasi pemasaran. Pertama, Personal selling (penjualan perorangan) yang dilakukan pada usaha kerajinan rotan Dua Saudara. Kedua, sales promotion (promosi penjualan). Ketiga, public relation (hubungan masyarakat) untuk meningkatkan citra positif usaha kerajinan rotan Dua Saudara. Kata Kunci: Komunikasi pemasaran, usaha kerajinan rotan, teori Elaboration Likelihood Model (Model Elaborasi Kemungkinan). 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 115719 2023-09-21 13:33:49 2023-09-22 10:03:31 machine generated