Electronic Theses and Dissertation

Secara umum Pemilu merupakan cara yang dilakukan oleh rakyat untuk menentukan pemimpin atau wakil mereka dipemerintahan serta dapat dikatakan sebagai hak. Perumusan strategi yang tepat serta kesolidan tim sukses tentunya menjadi salah satu penunjang utama dalam strategi politik dalam memenangkan kontestasi politik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran politik yang digunakan oleh Safaruddin dalam Pemilihan Umum Legislatif Provinsi Aceh, khususnya dalam daerah pemilihan (Dapil) 9 pada tahun 2019. Strategi pemasaran politik memainkan peran penting dalam mempengaruhi persepsi pemilih dan memperoleh dukungan dalam konteks pemilihan umum. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan Safaruddin dan anggota tim kampanye, analisis dokumen terkait kampanye politik serta melakukan observasi data data dokumentasi saat kampanye di media sosial. Penelitian ini juga melibatkan pemilih dan tokoh masyarakat di Dapil 9 sebagai responden untuk memperoleh perspektif mereka terkait strategi pemasaran politik yang dilakukan oleh Safaruddin. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Safaruddin menggunakan berbagai strategi pemasaran politik yang efektif untuk memperoleh dukungan pemilih. Strategi-strategi tersebut meliputi membentuk tim dan program pemenangan Safaruddin yaitu Sabahat Safaruddin. Kemudian melakukan kampanye tatap muka dengan pemilih, penggunaan media sosial dan platform digital untuk menyebarkan pesan politik, pemberian bantuan sosial kepada masyarakat, serta membangun jejaring politik dan relasi dengan tokoh masyarakat di Dapil 9. Serta pembentukan citra diri atau personal branding yang dilakukan Safaruddin untuk menarik pendukung yang berasal dari seluruh kalangan pemilih. Penelitian ini memberikan wawasan penting tentang strategi pemasaran politik yang efektif dalam konteks pemilihan umum di tingkat legislatif. Temuan ini juga dapat menjadi acuan bagi calon politik dan tim kampanye dalam merumuskan strategi pemasaran politik yang lebih efektif di masa depan.

Kata Kunci : Pemasaran Politik, Safaruddin, Pemilu 2019, Personal Branding
 

In general, elections are a way for people to determine their leaders or representatives in government and can be said to be a right. The formulation of the right strategy and the solidity of the success team is certainly one of the main supports in political strategy in winning political contestation. This study aims to analyze the political marketing strategy used by Safaruddin in the Aceh Provincial Legislative General Election, especially in electoral district (Dapil) 9 in 2019. Political marketing strategies play an important role in influencing voter perceptions and gaining support in the context of general elections. This research uses qualitative research methods with a case study approach. Data was collected through in-depth interviews with Safaruddin and campaign team members, analyzing documents related to political campaigns and observing documentary data during campaigns on social media. This research also involved voters and community leaders in Dapil 9 as respondents to obtain their perspectives regarding the political marketing strategy carried out by Safaruddin. The results showed that Safaruddin used various effective political marketing strategies to gain voter support. These strategies include forming Safaruddin's winning team and program, Sabahat Safaruddin. Then conducting face-to-face campaigns with voters, using social media and digital platforms to spread political messages, providing social assistance to the community, and building political networks and relationships with community leaders in Dapil 9. As well as the formation of a self-image or personal branding carried out by Safaruddin to attract supporters from all groups of voters. This research provides important insights into effective political marketing strategies in the context of general elections at the legislative level. The findings can also serve as a reference for political candidates and campaign teams in formulating more effective political marketing strategies in the future. Keywords: Political Marketing, Safaruddin, 2019 Election, Personal Branding