Rihadatul Aisyi Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2023

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Dukungan Selebriti dan Kesesuaian Citra Diri terhadap Loyalitas Merek yang dimediasi oleh Sikap Merek pada Pelanggan Buttonscarves di Kota Banda Aceh. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah pelanggan Pelanggan Buttonscarves di Kota Banda Aceh yang berjumlah 170 responden. Peralatan pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah aplikasi Structural Equation Modeling (SEM) AMOS. Hasil analisis menunjukkan bahwa Dukungan Selebriti berpengaruh signifikan terhadap Loyalitas Merek namun Kesesuaian Citra Diri tidak berpengaruh signifikan terhadap Loyalitas Merek, dan Sikap Merek berpengaruh signifikan terhadap Loyalitas Merek, serta Sikap Merek memediasi secara parsial hubungan Dukungan Selebriti terhadap Loyalitas Merek dan memediasi secara penuh hubungan Kesesuaian Citra Diri terhadap Loyalitas Merek. Kata Kunci: Dukungan Selebriti, Kesesuaian Citra Diri, Sikap Merek, Loyalitas Merek Structural Equation Modelling (SEM) 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 115072 2023-09-15 18:06:56 2023-09-18 09:21:27 machine generated