Ricky Ramadhany Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2023

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh Food Quality dan Price Fairness terhadap Brand Prestige yang dimediasi oleh Word of Mouth pada konsumen Coffee Roastery di Kota Banda Aceh. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah konsumen Coffee Roastery yang berjumlah 160 responden. Peralatan pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Structural Equation Modelling (SEM) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh antar variabel-variabel yang terlibat. Berdasarkan hasil analisis SEM mengidentifikasikan bahwa Food Quality, Price Fairness, Brand Prestige, dan Word of Mouth Konsumen Coffee Roastery di Kota Banda Aceh sudah baik, Food Quality berpengaruh positif terhadap Brand Prestige, Price Fairness berpengaruh positif terhadap Brand Prestige, Food Quality berpengaruh positif terhadap Word of Mouth, Price Fairness berpengaruh positif terhadap Word of Mouth, Word of Mouth berpengaruh positif terhadap Brand Prestige, Word of Mouth memediasi secara parsial pengaruh Food Quality terhadap Brand Prestige, dan Word of Mouth memediasi secara parsial pengaruh Price Fairness terhadap Brand Prestige. Kata Kunci: Food Quality, Price Fairness, Brand Prestige, Word of Mouth, Structural Equation Modelling 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 114990 2023-09-15 10:57:00 2023-09-15 11:31:21 machine generated