MAHASISWA UNIVERSITAS SYIAH KUALA) RAHMI SAFRIYANTI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas mipa 2023

Skripsi

Fenomena transportasi online di Indonesia memberikan solusi atas kekhawatiran masyarakat terhadap kemacetan yang sering terjadi di kota-kota besar salah satunya yaitu Kota Banda Aceh. Gojek, Grab dan Maxim merupakan transportasi online yang banyak digunakan oleh masyarakat di Kota Banda Aceh. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuisioner untuk mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhi konsumen dalam memilih transportasi yang akan digunakan untuk melakukan aktivitas perjalanan sehingga dapat digunakan sebagai pertimbangan dalam menentukan strategi pemasaran untuk transportasi online. Pengambilan sampel penelitian ini menggunakan metode Accidental sampling yaitu mengambil responden secara kebetulan untuk dijadikan sampel sesuai dengan konteks penelitian, dalam hal ini responden yang digunakan adalah Mahasiswa Universitas Syiah Kuala. Jumlah sampel penelitian yang digunakan adalah sebanyak 100 responden. Penentuan strategi optimal menggunakan teori permainan dengan memakai 5 strategi yaitu praktis, harga, aman, promosi, dan armada yang lebih banyak yang dikenal dengan istilah bauran pemasaran (marketing mix). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menentukan strategi pemasaran terbaik manakah diantara lima faktor bauran pemasaran yaitu praktis, harga, aman, promosi, dan armada yang banyak menghasilkan strategi yang paling optimal antara transportasi online Grab, Gojek, dan Maxim yang diteliti menggunakan teori permainan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Maxim yang merupakan transportasi paling diminati dibandingkan Grab dan Gojek, ini terbukti dari hasil analisis menggunakan teori permainan. Strategi Maxim yang paling optimal pada saat menghadapi Grab dan Gojek adalah strategi aman. Strategi optimal Grab yang paling optimal menghadapi Gojek adalah strategi praktis. Sedangkan Gojek perlu meningkatkan strategi aman dan praktis untuk menghadapi Grab dan Maxim dalam melakukan persaingannya. Kata kunci: Accidental Sampling, Bauran Pemasaran, Bisnis, Transportasi Online, Strategi Pemasaran, Teori Permainan 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 114924 2023-09-14 15:59:55 2023-09-15 09:43:08 machine generated