Hayatun Nissa Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi 2023

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Aktivitas Pemasaran melalui Media Sosial terhadap Ekuitas Merek Berbasis Konsumen yang Dimediasi oleh Manfaat Merek dan Pengalaman Merek di Kalangan Generasi Z pada Mahasiswa Universitas Syiah Kuala. Pengumpulan data dalam penelitian ini diperoleh melalui penyebaran kuesioner yang diberikan melaui google form sebagai instrumen pengumpulan data terhadap 160 mahasiswa Universitas Syiah Kuala yang mewakili populasi penelitian. Teknik pengambilan sampel yang digunakan di dalam penelitian adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS) sebagai metode analisis data untuk mengetahui pengaruh antara variabel-variabel penelitian yang terlibat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Pengalaman Merek dan Manfaat Merek mampu memediasi Pengaruh Aktivitas Pemasaran melalui Media Sosial terhadap Ekuitas Merek Berbasis Konsumen di Kalangan Generasi Z pada konsumen Toko Kopi Kiri di lingkungan Mahasiswa Universitas Syiah Kuala. Kata Kunci: Aktivitas Pemasaran Media Sosial, Ekuitas Merek Berbasis, Konsumen, Pengalaman Merek, Manfaat Merek 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 114818 2023-09-14 10:16:00 2023-09-14 10:19:02 machine generated