Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini mengangkat judul Strategi Intergrated Marketing Communication (IMC) PT. Karya Akselerasi Digital dalam membentuk Brand Awareness di Provinsi Aceh. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana cara PT. Karya Akselerasi Digital menjalankan IMC dalam membentuk Brand Awareness perusahaan. Intergrated Marketing Communication (IMC) menjadi salah satu faktor pendorong untuk meningkatkan Brand Image perusahaan untuk meningkatkan persepsi yang positif. Pemilihan konsep IMC sebagai dasar kegiatan dalam memuaskan kebutuhan dan keinginan pelanggan/kustomer mengalami perkembangan seiring dengan perubahan beberapa faktor diantaranya visi, misi, nilai-nilai Organisasi / Perusahaan, lingkungan internal dan eksternal Organisasi /Perusahaan serta situasi kondisi pengguna. IMC mencoba untuk mengintegrasikan semua unsur bauran promosi yang ada dengan asumsi bahwa tidak ada satu unsur pun yang terpisah dalam mencapai tujuan pemasaran yang efektif. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Informan penelitian ini berjumlah 3 orang yang terdiri dari CEO perusahaan dan 2 orang staff perusahaan.Metode pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah wawancara dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan teori retorika undangan yang pertama kali dicetuskan oleh Sonja Foss dan Cindy Griffin. Teori ini bertujuan untuk menjelaskan pandangan kritis terhadap suatu bentuk interaksi dalam sebuah percakapan di mana komunikator melakukan persuasi atau bujukan terhadap pihak lainnya dengan tujuan mengubah perilaku pihak yang dipersuasi. Hasil penelitian ini adalah untuk melihat bagaimana keberhasilan PT. Karya Akselerasi Digital dalam membentuk brand awareness perusahaan mereka dengan menggunakan indikator IMC.

This study raises the title Integrated Marketing Communication (IMC) Strategy of PT. Digital Acceleration Works in establishing Brand Awareness in Aceh Province. The purpose of this research is to find out how PT. Karya Acceleration Digital runs IMC in forming the company's Brand Awareness. Integrated Marketing Communication (IMC) is one of the driving factors to improve the company's Brand Image to increase positive perceptions. The selection of the IMC concept as the basis for activities in satisfying the needs and desires of customers/customers has developed in line with changes in several factors including the vision, mission, values of the Organization/Company, the internal and external environment of the Organization/Company and the user's condition. IMC tries to integrate all the elements of the existing promotion mix with the assumption that no single element is separate in achieving effective marketing objectives. This study uses a qualitative method with a descriptive approach. The number of informants in this study consisted of 3 people consisting of the CEO of the company and 2 staff of the company. The data collection method used in this study was interviews and documentation. This study uses the theory of invitation rhetoric that was first coined by Sonja Foss and Cindy Griffin. This theory aims to explain a critical view of a form of interaction in a conversation where the communicator persuades or persuades other parties with the aim of changing the behavior of the party being persuaded. The result of this research is to see how successful PT. Digital Acceleration Works in building their company's brand awareness by using the IMC indicator.