ZAWIL KIRAM Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 2023

Skripsi

Penelitian ini mengangkat judul Strategi Intergrated Marketing Communication (IMC) PT. Karya Akselerasi Digital dalam membentuk Brand Awareness di Provinsi Aceh. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana cara PT. Karya Akselerasi Digital menjalankan IMC dalam membentuk Brand Awareness perusahaan. Intergrated Marketing Communication (IMC) menjadi salah satu faktor pendorong untuk meningkatkan Brand Image perusahaan untuk meningkatkan persepsi yang positif. Pemilihan konsep IMC sebagai dasar kegiatan dalam memuaskan kebutuhan dan keinginan pelanggan/kustomer mengalami perkembangan seiring dengan perubahan beberapa faktor diantaranya visi, misi, nilai-nilai Organisasi / Perusahaan, lingkungan internal dan eksternal Organisasi /Perusahaan serta situasi kondisi pengguna. IMC mencoba untuk mengintegrasikan semua unsur bauran promosi yang ada dengan asumsi bahwa tidak ada satu unsur pun yang terpisah dalam mencapai tujuan pemasaran yang efektif. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Informan penelitian ini berjumlah 3 orang yang terdiri dari CEO perusahaan dan 2 orang staff perusahaan.Metode pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah wawancara dan dokumentasi. Penelitian ini menggunakan teori retorika undangan yang pertama kali dicetuskan oleh Sonja Foss dan Cindy Griffin. Teori ini bertujuan untuk menjelaskan pandangan kritis terhadap suatu bentuk interaksi dalam sebuah percakapan di mana komunikator melakukan persuasi atau bujukan terhadap pihak lainnya dengan tujuan mengubah perilaku pihak yang dipersuasi. Hasil penelitian ini adalah untuk melihat bagaimana keberhasilan PT. Karya Akselerasi Digital dalam membentuk brand awareness perusahaan mereka dengan menggunakan indikator IMC. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 114652 2023-09-12 15:50:28 2023-09-13 09:02:32 machine generated