PENGARUH EKUITAS MEREK DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG MELALUI MEDIASI KEPERCAYAAN PADA PENGGUNA PRODUK KOSMETIK WARDAH DI KOTA BANDA ACEH
Karmila
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
2023
Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh ekuitas merek dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian ulang melalui mediasi kepercayaan pada kosmetik wardah di Kota Banda Aceh. Jumlah responden dalam penelitian adalah 132 responden kosmetik wardah di Kota Banda Aceh. Teknik pengambilan sampel yang digunakan Non-probability Sampling dengan jenis teknik yang digunakan purposive sampling. Peralatan analisis data menggunakan SEM-AMOS versi 24.00. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi penjualan berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian ulang. Ekuitas merek tidak berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan dan keputusan pembelian ulang. Kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian ulang. Kepercayaan memediasi secara penuh pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian ulang.
Kata Kunci: Ekuitas merek, promosi penjualan, kepercayaan dan keputusan pembelian ulang
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
114603
2023-09-12 12:19:59
2023-09-12 15:06:43
machine generated