Electronic Theses and Dissertation

Kabupaten Bener Meriah memiliki potensi ekowisata cukup potensial untuk dikembangkan, dengan variasi daya tarik berupa kekayaan alam dan budaya serta keanekaragaman hayati flora dan fauna yang masih terjaga dan lestari. Tujuan dari penelitian ini adalah melihat penerapan strategi komunikasi pemasaran pada Dinas Pariwisata Kabupaten Bener Meriah dalam mempromosikan pariwisata berbasis ekowisata di Kabupaten Bener Meriah. Penelitian ini menggunakan teori difusi inovasi untuk melihat bagaimana Dinas Pariwisata Kabupaten Bener Meriah melakukan pemasaran mulai dari menyusun ide promosi, penetapkan target, pemilihan waktu dan menentukan media promosi sebagai upaya untuk mempromosikan objek wisata di Kabupaten Bener Meriah. Penelitian ini menggunakan metode pengamatan deskriptif kualitatif melalui teknik pengumpulan data dengan cara observasi, wawancara, dan dokumentasi dengan teknik alanisis deskriptif. Hasil penelitian didapatkan bahwa Kabupaten Bener Meriah memiliki potensi pariwisata berbasis ekowisata yang sangat kuat. Dinas Pariwisata Kabupaten Bener Meriah dalam memasarkan pariwisata kepada khalayak menggunakan elemen bauran pemasaran (marketing mix 8P), yaitu: product, place, price, packaging, promotion, people, programming, dan partnership. Implementasi tersebut dapat dilihat dari pemanfaatan media periklanan seperti media elektronik, media cetak, media online, pemanfaatan sosial media sebagai alat promosi pariwisata, personal selling untuk berinteraksi dengan para calon wisatawan dan aktivitas penjualan personal melalui expo, event-event, dan brosur. Adapun untuk meningkatkan pengembangan objek pariwisata yang berbasis ekowisata Dinas Pariwisata Kabupaten Bener Meriah melakukan pelatihan dan pemberdayaan kepada masyarakat dengan membuat program Pokdarwis. Sedangkan bentuk upaya yang dilakukan untuk melestarikan kekayaan alam dan budaya di Kabupaten Bener Meriah dengan membuat program perhutanan sosial yang berorientasi pada penyelamatan hutan dan peningkatan kesejahteraan masyarakat sekitarnya dan penyelenggaraan event bertajuk kebudayaan Kabupaten Bener Meriah.
Kata Kunci: Ekowisata, Strategi Komunikasi Pemasaran, Kabupaten Bener Meriah, Marketing mix

Bener Meriah Regency has considerable ecotourism potential to be developed, with a variety of attractions in the form of natural and cultural wealth and biodiversity of flora and fauna that are still maintained and sustainable. The purpose of this research is to see the application of marketing communication strategies at the Bener Meriah Regency Tourism Office in promoting ecotourism-based tourism in Bener Meriah Regency. This research uses the diffusion of innovation theory to see how the Tourism Office of Bener Meriah Regency conducts marketing starting from formulating promotional ideas, setting targets, selecting time and determining promotional media as an effort to promote tourist attractions in Bener Meriah Regency. This research uses a qualitative descriptive observation method through data collection techniques by means of observation, interviews, and documentation with descriptive analysis techniques. The results showed that Bener Meriah Regency has very strong ecotourism-based tourism potential. The Tourism Office of Bener Meriah Regency in marketing tourism to the public uses elements of the marketing mix, namely: product, place, price, packaging, promotion, people, programming, and partnership. This implementation can be seen from the utilization of advertising media such as electronic media, print media, online media, utilization of social media as a tourism promotion tool, personal selling to interact with potential tourists and personal selling activities through expos, events, and brochures. As for increasing the development of ecotourism-based tourism objects, the Bener Meriah Regency Tourism Office conducts training and empowerment to the community by creating a Pokdarwis program. Meanwhile, the form of efforts made to preserve natural and cultural wealth in Bener Meriah Regency by creating a social forestry program oriented towards saving forests and improving the welfare of the surrounding community and organizing events entitled Bener Meriah Regency culture. Keywords: Ecotourism, Marketing Communication Strategy, Bener Meriah Regency, Marketing mix