SAHIDA PURNAMA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 2023

Skripsi

Kabupaten Bener Meriah memiliki potensi ekowisata cukup potensial untuk dikembangkan, dengan variasi daya tarik berupa kekayaan alam dan budaya serta keanekaragaman hayati flora dan fauna yang masih terjaga dan lestari. Tujuan dari penelitian ini adalah melihat penerapan strategi komunikasi pemasaran pada Dinas Pariwisata Kabupaten Bener Meriah dalam mempromosikan pariwisata berbasis ekowisata di Kabupaten Bener Meriah. Penelitian ini menggunakan teori difusi inovasi untuk melihat bagaimana Dinas Pariwisata Kabupaten Bener Meriah melakukan pemasaran mulai dari menyusun ide promosi, penetapkan target, pemilihan waktu dan menentukan media promosi sebagai upaya untuk mempromosikan objek wisata di Kabupaten Bener Meriah. Penelitian ini menggunakan metode pengamatan deskriptif kualitatif melalui teknik pengumpulan data dengan cara observasi, wawancara, dan dokumentasi dengan teknik alanisis deskriptif. Hasil penelitian didapatkan bahwa Kabupaten Bener Meriah memiliki potensi pariwisata berbasis ekowisata yang sangat kuat. Dinas Pariwisata Kabupaten Bener Meriah dalam memasarkan pariwisata kepada khalayak menggunakan elemen bauran pemasaran (marketing mix 8P), yaitu: product, place, price, packaging, promotion, people, programming, dan partnership. Implementasi tersebut dapat dilihat dari pemanfaatan media periklanan seperti media elektronik, media cetak, media online, pemanfaatan sosial media sebagai alat promosi pariwisata, personal selling untuk berinteraksi dengan para calon wisatawan dan aktivitas penjualan personal melalui expo, event-event, dan brosur. Adapun untuk meningkatkan pengembangan objek pariwisata yang berbasis ekowisata Dinas Pariwisata Kabupaten Bener Meriah melakukan pelatihan dan pemberdayaan kepada masyarakat dengan membuat program Pokdarwis. Sedangkan bentuk upaya yang dilakukan untuk melestarikan kekayaan alam dan budaya di Kabupaten Bener Meriah dengan membuat program perhutanan sosial yang berorientasi pada penyelamatan hutan dan peningkatan kesejahteraan masyarakat sekitarnya dan penyelenggaraan event bertajuk kebudayaan Kabupaten Bener Meriah. Kata Kunci: Ekowisata, Strategi Komunikasi Pemasaran, Kabupaten Bener Meriah, Marketing mix 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 114571 2023-09-11 22:15:26 2023-09-12 11:09:18 machine generated