DAFFA ZAINUL AKHYAR Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2023

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh Relative Advantage dan Electronic Word of Mouth terhadap Attitudes Towards Online Shopping yang dimediasi oleh Trust pada pengguna Tokopedia di kota Banda Aceh. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah konsumen Tokopedia di kota Banda Aceh yang berjumlah 230 responden. Peralatan pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuisioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Structural equation modelling (SEM) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh antar variabel-variabel yang terlibat. Berdasarakan hasil analisis SEM mengidentifikasi bahwa Relative Advantage berpengaruh signifikan terhadap Attitudes Towards Online Shopping, Electronic Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap Attitudes Towards Online Shopping, Relative Advantage berpengaruh signifikan terhadap Trust, Electronic Word of Mouth berpengaruh signifikan terhadap Trust, Trust berpengaruh signifikan terhadap Attitudes Towards Online Shopping, Trust memediasi pengaruh Relative Advantage terhadap Attitudes Towards Online Shopping, dan Relative Advantage memediasi pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Attitudes Towards Online Shopping. Kata Kunci: Relative Advantage, Electronic Word of Mouth, Attitudes Towards, Online Shopping , Trust 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 114410 2023-09-07 15:48:48 2023-09-08 08:31:57 machine generated