Electronic Theses and Dissertation

Pada pemilu legislatif tahun 2019 di Kota Banda Aceh Partai Keadilan
Sejahtera (PKS) mengalami kenaikan suara yang signifikan dari tahun 2014 hanya
memperoleh sebanyak 7.818 (8.41%) suara dan di tahun 2019 memperoleh 18.371
(15,74%) suara. Partai Keadilan Sejahtera (PKS) sendiri berhasil memperoleh 5 kursi
di DPRK kota Banda Aceh, bertambah 1 kursi di DPRK dibandingkan tahun 2014 yang
memperoleh 4 kursi. Hal ini banyak diduga dikarenakan keberhasilan strategi
marketing politik Partai Keadilan Sejahtera (PKS) yang mampu mempengaruhi
pemilih untuk memilih Partai Keadilan Sejahtera (PKS) pada pemilu legislatif tahun
2019 di Kota Banda Aceh. Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengetahui pengaruh marketing politik terhadap keputusan pemilih Partai Keadilan
Sejahtera (PKS) pada pemilu legislatif tahun 2019 di Kota Banda Aceh. Penelitian ini
menggunakan teori marketing politik dan teori keputusan pemilih. Jenis penelitian ini
adalah kuantitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui angket, observasi
dan dokumentasi. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 150 orang pemilih Partai
Keadilan Sejahtera (PKS) di Kota Banda Aceh. Serta uji yang dilakukan pada
penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji regresi
linear sederhana, uji parsial (t), uji korelasi sederhana dan uji koefisien determinasi
(R2). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa marketing politik berpengaruh sebesar
45,3% terhadap keputusan pemilih Partai Keadilan Sejahtera (PKS) pada pemilu
legislatif tahun 2019 di Kota Banda Aceh. Artinya marketing politik berpengaruh
secara signifikan terhadap keputusan pemilih Partai Keadilan Sejahtera (PKS) pada
pemilu legislatif tahun 2019 di Kota Banda Aceh namun dalam kategori sedang.
Kesimpulannya Ha diterima dan H0 ditolak. Dalam hal ini diharapkan kepada Partai
Keadilan Sejahtera (PKS) untuk mengevaluasi serta lebih mengoptimalkan lagi strategi
marketing politik pada masa pemilu legislatif yang akan datang.

Kata kunci : Partai Keadilan Sejahtera (PKS), Marketing Politik, Keputusan
Pemilih.

At the 2019 legislative elections in Banda Aceh City, PKS had a significant vote from 2014 which only received 7,818 (8.41%) votes, and by 2019 it received 18,371 (15.74%) votes. PKS received 5 seats in the Banda Aceh city council, which increased by 1 seat compared to 2014, which obtained 4 seats. This was assumed because of the successful political marketing strategy of the PKS that influenced voters to vote for the PKS in the 2019 legislative elections in Banda Aceh City . This study aimed to determine how political marketing influences PKS voter decisions in the 2019 legislative elections in Banda Aceh City. This research used political marketing theory and voter decision theory. This type of research was descriptive quantitative with data collection techniques through questionnaires, observation and documentation. The sample in this study was 150 PKS voters in Banda Aceh City. As well as the tests carried out in this study using the validity test, reliability test, normality test, simple linear regression test, partial test (t), simple correlation tests and coefficient of determination test (R2). The results of this study showed that political marketing had an effect of 45.3% on PKS voter decisions in Banda Aceh City. It means that political marketing significantly affected the decision of PKS voters in the 2019 legislative elections in Banda Aceh City. The conclusion that Ha was accepted and H0 was rejected. In this case, it is hoped that PKS will evaluate and further optimize the political marketing strategy during the upcoming legislative election period. Keywords: PKS, Political Marketing, Voters Decision